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營銷策劃
VI設計
2021-03-04
VI的基本概念:

VI即(Visual Identity),通譯為視覺識別系統,是CIS系統中最具傳播力和感染力的部分。是將CI的非可視內容轉化為靜態的視覺識別符號,以無比豐富的多樣的應用形式,在最為廣泛的層面上,進行最直接的傳播。設計到位、實施科學的視覺識別系統,是傳播企業經營理念、建立企業知名度、塑造企業形象的快速便捷之途。
在品牌營銷的今天,沒有VI對于一個現代企業來說,就意味著它的形象將淹沒于商海之中,讓人辨別不清;就意味著它是一個缺少靈魂的賺錢機器;就意味著它的產品與服務毫無個性,消費者對它毫無眷戀;就意味著團隊的渙散和低落的士氣。

VI一般包括基礎部分和應用部分兩大內容。其中,基礎部分一般包括:企業的名稱、標志、標識、標準字體、標準色、輔助圖形、標準印刷字體、禁用規則等等;而應用部分則一般包括:標牌旗幟、辦公用品、公關用品、環境設計、辦公服裝、專用車輛等等。
一個優秀的VI設計對一個企業的作用應在于:
A、在明顯地將該企業與其他企業區分開來的同時又確立該企業明顯的行業特征或其他重要特征,確保該企業在經濟活動當中的獨立性和不可替代性;明確該企業的市場定位,屬企業的無形資產的一個重要組成部分;
B、傳達該企業的經營理念和企業文化,以形象的視覺形式宣傳企業;
C、以自己特有的視覺符號系統吸引公眾的注意力并產生記憶,使消費者對該企業所提供的產品或服務產生最高的品牌忠誠度;
D、提高該企業員工對企業的認同感,提高企業士氣。 



VI設計的基本原則: 

VI的設計不是機械的符號操作,而是以MI為內涵的生動表述。所以,VI設計應多角度、全方位地反映企業的經營理念。
A、風格的統一性原則
B、強化視覺沖擊的原則
C、強調人性化的原則
D、增強民族個性與尊重民族風俗的原則
E、可實施性原則:VI設計不是設計人員的異想天開而是要求具有較強的可實施性。如果在實施性上過于麻煩,或因成本昂貴而影響實施,再優秀的VI也會由于難以落實而成為空中樓閣、紙上談兵。
F、符合審美規律的原則
G、嚴格管理的原則
VI系統千頭萬緒,因此,在積年累月的實施過程中, 要充分注意各實施部門或人員的隨意性,嚴格按照VI手冊的規定執行,保證不走樣。



VI設計的基本程序: 
VI的設計程序可大致分為以下四個階段:
A、準備階段:
成立VI設計小組,理解消化MI,確定貫穿VI的基本形式,搜集相關咨訊,以利比較。VI設計小組由各具所長的人士組成。人數不在與多,在于精干,重實效。一般說來,應由企業的高層主要負責人擔任。因為該人士比一般的管理人士和設計人員對企業自身情況的了解更為透徹,宏觀把握能力更強。其他成員主要是各專門行業的人士,以美工人員為主體,以行銷人員、市場調研人員為輔。如果條件許可,還邀請美學、心理學等學科的專業人士參與部分設計工作。
B、設計開發階段:
基本要素設計
應用要素設計
VI設計小組成立后,首先要充分地理解、消化企業的經營理念,把MI的精神吃透,并尋找與VI的結合點。這一工作有賴于VI設計人員與企業間的充分溝通。在各項準備工作就緒之后,VI設計小組即可進入具體的設計階段。
C、反饋修正階段
D、調研與修正反饋
E、修正并定型
在VI設計基本定型后,還要進行較大范圍的調研,以便通過一定數量、不同層次的調研對象的信息反饋來檢驗VI設計的各細部。
F、編制VI手冊 




VI設計項目: 

VI基礎項目設計 
1、企業標志設計
□ 企業標志及標志創意說明
□ 標志墨稿
□ 標志反白效果圖
□ 標志標準化制圖
□ 標志方格坐標制圖
□ 標志預留空間與最小比例限定
□ 標志特定色彩效果展示

2、企業標準字體
□ 企業全稱中文字體
□ 企業簡稱中文字體
□ 企業全稱中文字體方格坐標制圖
□ 企業簡稱中文字體方格坐標制圖
□ 企業全稱英文字體
□ 企業簡稱英文字體
□ 企業全稱英文字體方格坐標制圖
□ 企業簡稱英文字體方格坐標制圖

3、企業標準色(色彩計劃)
□ 企業標準色(印刷色)
□ 輔助色系列
□ 下屬產業色彩識別
□ 背景色使用規定
□ 色彩搭配組合專用表
□ 背景色色度、色相

5、企業專用印刷字體
□ 企業專用印刷字體

6、基本要素組合規范
□ 標志與標準字組合多種模式
□ 標志與象征圖形組合多種模式
□ 標志與標準字、象征圖形、組合多種模式
□ 基本要素禁止組合多種模式

VI應用項目設計 
1、辦公事物用品設計
□名片
□ 信封
□ 信封
□ 信紙
□ 便箋
□ 傳真紙

□ 出入證
□ 文件袋
□ 企業徽章
□ 紙杯
□ 茶杯、杯墊

□ 筆記本
□ 記事本
□ 掛旗
□ 桌旗
2、公共關系贈品設計
□ 賀卡
□ 邀請函
□ 手提袋
□ 包裝紙
□ 鑰匙牌
□ 鼠標墊
□ 掛歷版式規范
□ 臺歷版式規范
□ 標識傘
3、員工服裝、服飾規范(由甲方推薦制作公司合作完成) 

 
4、企業車體外觀設計
□ 公務車
□ 面包車
□ 大型運輸貨車
□ 小型運輸貨車
□ 集裝箱運輸車

5、標志符號指示系統
□ 大樓戶外招牌
□ 公司名稱標識牌
□ 玻璃門
□ 樓層標識牌
□ 方向指引標識牌
□ 公共設施標識
□ 立地式道路導向牌
□ 戶外立地式燈箱
□ 停車場區域指示牌
□ 玻璃門窗醒示性裝飾帶
□ 公共區域指示性能符號

 
6、銷售店面標識系統
□ 小型銷售店面
□ 大型銷售店面
□ 店面橫、豎、方招牌
□ 店內背景板(形象墻)

 
7、企業商品包裝識別系統
□ 商品系列包裝□ 合格證
□ 封箱膠

 
8、企業廣告宣傳規范
□ 電視廣告標志定格
□ 報紙廣告系列版式規范
□ 雜志廣告規范
□ 海報版式規范
□ 大型路牌版式規范
□ 燈箱廣告規范
□ 公交車體廣告規范

9、再生工具
□ 色票樣本輔助色
□ 標準組合形式
□ 色票樣本標準色 


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